引言：AirPods Pro 只是是方案的第一步。

iPhone总算发布了真实实际意义上的「第二代」AirPods，AirPods Pro。

在开售的前两个星期里，AirPods Pro 得到 了基本上决定性的五星好评。据彭博新闻社报导，AirPods 产品系列在 2019 年的销售量将翻一倍，做到 6000 千件。苹果最新一季的财务报告数据信息也显示信息，智能穿戴设备（主要是 AirPods 和 Apple Watch）已经超过 iPad 和 Mac，变成仅次 iPhone 的第二大硬件配置收益来源于。

三年前，AirPods 开辟了「TWS」（True Wireless Stereo，真无线环绕声）手机耳机这类商品方式，将无线蓝牙耳机从线环的拘束中解放出来。虽然发布之初它深受社会舆论提出质疑，开售后的一两年，AirPods 還是变成了iPhone近些年发布的最取得成功的新品。值得一提的是，它还更改了全部手机耳机销售市场，也是iPhone将来合理布局的第一步。

超前的的技术实力

高端耳机是一种边际效益相对性很低的商品。

产品研发一款好手机耳机，早期必须资金投入很多产品研发成本费，事后的生产制造制造成本则相对性较低。因此 传统式的高端耳机商品，最开始的发市场价通常极高，随时间流逝、销售量提升，价钱都是会有一个大幅度暴跌的全过程。因此 一款手机耳机卖得越高，就越有充足的资产开展事后的产品研发，作出最完美的商品，且价钱反倒不一定是较贵的。

2016 年秋天新品发布会以前，iPhone对 AirPods 新项目一直严苛保密性，都没有开展规模性批量生产。新品发布会上，Phil Schiller 起先公布 iPhone 7 将撤消耳机插孔，随后立刻公布，对于沒有耳机插孔的 iPhone 发布了一个更强的解决方法，AirPods。

对别的一切一个手机制造商而言，除掉耳机插孔，随后公布一个 1558 元的「取代计划方案」，这基本上是自杀性个人行为。但iPhone有这一信心，坚信自己的技术性资金投入可以产生出色的感受，即便 价格昂贵，也可以获得顾客的青睐。

初代 AirPods | Unsplash

苹果花了多久产品研发 AirPods，大家不知道的。但一个客观事实是，AirPods 从技术上领跑了竞争者最少一到2年。AirPods 公布的第一年，连仿效者都屈指可数，由于他们压根难以解决2个单独手机耳机的响声同歩和延迟时间难题。直至今日，也没有许多 TWS 手机耳机能在轻巧性、联接特性、话筒实际效果这些一系列基本感受上并列 AirPods。并且绝大多数感受达标的 TWS 手机耳机商品，价钱不比 AirPods 划算是多少。

2019 年，全部 TWS 手机耳机领域刚开始慢慢追上。目前市面上的处理芯片计划方案愈来愈多，价钱也刚开始减少。据 52audio.com 的统计分析，现阶段目前市面上早已有 16 家生产商发布了 49 款 TWS 主板芯片。包含华为公司、高通芯片、MTK集团旗下的络达、阿里巴巴小米手机项目投资的玄恒 BES……愈来愈多的生产商刚开始发布 TWS 手机耳机商品。仅仅领域追逐的这三年里，iPhone又早已根据 AirPods Pro 迈开了下一步。

AirPods Pro 的音色、联接特性、减噪实际效果、配戴舒适感、便携式、操纵互动全是顶尖的，不一定每一项全是最好是的，但综合性看来，AirPods Pro 早已变成了新的「最好是的无线蓝牙耳机」。

无线蓝牙耳机：一片新的瀚海

在 AirPods 不久公布的 2016 年，要想说动客户花一千多块钱买一个手机耳机，并不易。

AirPods 最开始基本上是顶着一片「众怒」发售，以往三年里，AirPods 的商品基本上沒有转变，销售量却飞快提高。综合性好几家市场需求分析企业的数据信息，2017 年 AirPods 的总销售量大概在 1600 万元左右，2018 年 是 3500 万，2020年则有希望做到 5500 - 6000 万，总销售量将超出 1 亿。

Google的搜索热度数据信息也很好地反映了 AirPods 用户评价发醇的全过程。2016 年底公布以后，AirPods 的搜索热度一直不高，直至 2017 年底，AirPods 的搜索热度刚开始上涨，乃至超出了公布那时候的关注度。在这段时间iPhone并沒有公布最新款手机耳机，都没有大的网络营销姿势，全靠客户的独立散播。直到 2018 年底，搜索热度进一步提高，最后在2020年 AirPods Pro 公布后迈入暴发。

随着着 AirPods 的发展趋势，全部无线蓝牙耳机销售市场也在快速扩张。依据天风证券研究室的数据信息，从 2016 到 2018 年，我国无线蓝牙耳机市场容量从 18 亿 提高来到 63 亿，销售量和商品价格都大幅度提高。

以 AirPods 为意味着的智能穿戴设备市场销售正加快提高 | Sixcolors

TWS 手机耳机的发展趋势，产生了更高的销售市场机遇。在这个智能机感受愈来愈单一化的时期，iPhone要想再次给 iPhone 价格上涨是难以的。这时候 AirPods 就变成了苹果新的提高柴油发动机，在近一年的财务报告里，iPhone智能穿戴设备的市场销售已经加快提高，从环比 30% 的上涨幅度升高来到近期一个季度的 54%。别的手机制造商也是一样，只买手机要想得到 提高早已难以了，务必刚开始紧紧围绕手机上卖手机软件、卖服务项目、卖智能家居系统、卖可配戴零配件。如今全世界有 10 亿活跃性 iPhone，iPhone售出了 1 亿部 AirPods，也有极大的销售市场可供发展。

对传统式手机耳机生产商而言，TWS 手机耳机的发展趋势产生了机遇，也让他们遭遇着挑戰。例如 Bose、sony那样的在高档降噪耳机行业辛勤耕耘已久的企业，应对市场价 1999 的 AirPods Pro，一定会觉得工作压力。AirPods Pro 不但在产品功能上更健全，更关键的是它能和iPhone的全部绿色生态在更加深入的方面协调工作，例如立即呼出 Siri，在音量调节页面立即电源开关减噪，联接到不一样的机器设备。当愈来愈多手机制造商竞相刚开始自研手机耳机商品，本来和手机上厂是亲密无间友军的手机耳机厂，务必要刚开始思索将来的发展方向。

将来：智能穿戴设备和 AR

由于 AirPods Pro 另外兼具了「减噪」和「舒适感」这两个特点，愈来愈多的人刚开始意识到，AirPods 实际上是一个「AR」（增强现实技术）机器设备。

你能长期戴着 AirPods Pro，它会镇守在你的耳朵里面上，对响声这类实际开展「提高」，过虑噪声，提高乐音。它使我们意识到，AR 机器设备的重要特点取决于配戴的舒适感，一个你能长期戴着的机器设备，才可以「更改实际」。手机耳机是那样，将来的 AR 近视眼镜也是那样。

一直有各种各样的渠道的泄露信息，称iPhone已经开发设计一款「和 iPhone 协调工作的 AR 近视眼镜」。这确实合乎情与理，现阶段CPU的特性和功能损耗局限性，让近视眼镜、腕表、手机耳机那样的智能穿戴设备难以彻底单独工作中，务必相互配合手机上，才可以在尽量轻巧的前提条件下，出示充足多的作用。

Apple Watch 和 AirPods | Unsplash

以往 5 年来，一切必须与 iPhone 协调工作的新品，都依靠 iPhone 的领跑，获得了决定性的优点，例如 Apple Watch 和 AirPods。而这些和 iPhone 的关联较为弱的商品则相对性欠缺竞争能力，例如 HomePod。

将来，iPhone较大 的优点依然会在「挪动情景」中。iPhone最善于造这些轻巧、精巧，在硬件开发和生产制造上面有极大难度系数，客户手拿着能感受到「关键点」和「层次感」的商品，也善于将这种商品与最取得成功的 iPhone 融合，出示领跑的感受。

iPhone正打造出一条详细的可配戴产品系列，出示一套全方位遮盖的 AR 感受，AirPods Pro 只是是这一方案的第一步。

店标来源于：Unsplash

责编：宋德胜