游戏主播的头部效应
最近pdd在魔兽世界怀旧服被玩家集体抵制,要求退出游戏的消息,成为许多玩家茶余饭后的谈资。表面上看,似乎只是pdd由于个人影响力的原因,导致所在服务器物价偏高,工作室太多,给玩家造成了不好的游戏体验。而我们实际上可以发现,游戏主播对游戏的影响力,已经远远超过了这些。
2018年6月底,作为网易端游武侠大作的逆水寒ol开起了全面不限号内测。成为2018年最火的网游。不但吸引了许多玩家,更吸引了众多的游戏主播,pdd便是其中一员。Pdd在游戏中豪掷千金的豪气,和如今入驻魔兽世界怀旧服如出一辙。而pdd带来的影响,首先便反应在所在的服务器物价远远高于一般服务器。众多工作室纷纷入驻,让普通玩家苦不堪言。
但在次年4月底,pdd却宣布删号退游,彻底退出了逆水寒。在这其中,逆水寒ol由于氪金等各种问题,已经造成了玩家的大量流失,人气远不如当初不限号时期。官方也接连推出了众多革新,对游戏内容进行了大幅度优化。但pdd的退游,却瞬间将这些努力打入谷底,逆水寒ol再也没有翻身的可能。表面看,pdd在游戏中花费了千万,给游戏带来了丰厚的利润。但实际上却成为了压垮逆水寒的最后一根稻草。而这便是游戏主播的头部效应。
随着游戏直播的兴起,游戏主播成为游戏宣传传播的重要途径。当初绝地求生的大火,其中一个原因便是游戏主播的直播。因为游戏主播的直播,让这款根本没进入中国的游戏,火遍了中国。而在游戏进入疲软期后,游戏主播大量的撤退,让绝地求生国内在线人数,呈现断崖式下滑。
这种游戏主播带火一款游戏的例子还存在许多游戏中。如今年大火的巨鸟多多的dota自走棋。在游戏主播直播后,迅速火爆。但在一段时间后,游戏主播纷纷转战云顶之弈后,dota自走棋再也无人问津。
游戏圈的“蝗虫”
这些游戏主播如同游戏圈的“蝗虫”一般,给游戏带来了巨大的伤害。如果没有游戏主播的参与。一款游戏的正常轨迹,应该是从火爆到慢慢衰落,是一个平稳的曲线。游戏公司赚钱的时机便是在中间过渡时期。而由于游戏主播的参与,这个平稳的曲线被人为的破坏。
由于游戏的火爆,游戏主播蜂拥而至,短时间造成玩家人数急剧攀升。而一旦游戏热度过后,游戏主播便立刻转战下一个游戏。而游戏主播的撤退,不但会带走自身吸引来的玩家,更有可能带走原本被游戏所吸引的玩家。造成游戏寿命断崖式下滑。
总结:
游戏主播的“蝗虫”效应,在最近几年大火的游戏中都能发现。如绝地求生、逆水寒、Apex 英雄、自走棋等等。而现在游戏主播又将目光投向了魔兽世界怀旧服。不知道当怀旧服热度过后,游戏主播纷纷彻底后,还能剩下几个玩家?
游戏主播便面上看,似乎给游戏做了很好的宣传。但由于其独立性,一旦其转移游戏,便会对原本宣传的游戏造成巨大影响。目前来看这一现象已经越来越突出。原因在于如今游戏寿命总体在不断缩短,造成游戏主播转换游戏的频率加快,造成恶性循环。想要解决这个问题,只有制作更好的游戏,通过优秀的品质来增加对玩家的吸引力。游戏主播是把双刃剑,用好了所向无敌,用不好可能反倒害了自己。
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